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東富汽車工貿(mào)開(kāi)業(yè)前宣傳計(jì)劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-7-2 字體：[大] [中] [小]
隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，作為最受大眾關(guān)注的產(chǎn)品之一，汽車的大幅度降價(jià)，使越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠消費(fèi)這種產(chǎn)品，這也必然使國(guó)內(nèi)的汽車代理、經(jīng)銷、維修、配件等行業(yè)蓬勃發(fā)展。故，在此時(shí)切入此市場(chǎng)，一定要把握幾點(diǎn)：1、強(qiáng)勢(shì)切入；2、突出特色；3、大規(guī)模、綜合型；4、保證服務(wù)的高品質(zhì)，以求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
遵循以上幾點(diǎn)，特作出如下宣傳計(jì)劃建議：
建議在1月29日舉行隆重的開(kāi)業(yè)慶典，并推出相應(yīng)的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，在開(kāi)業(yè)的前一周開(kāi)始至開(kāi)業(yè)后的一月內(nèi)，展開(kāi)立體的、強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳以期聚攏大眾的眼球，使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
一、媒體計(jì)劃（1月24日—2月28日）
1、報(bào)紙媒體： （單位：元）
發(fā)布時(shí)間 媒體名稱 版 面 規(guī) 格 主要內(nèi)容 價(jià)格（折后價(jià)）
1月24日 武漢晨報(bào) 車導(dǎo)刊、11—14版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*3=1800
1月25日 楚天都市報(bào) 都市車風(fēng)、17—20版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*7=3800
1月28日 楚天都市報(bào) 武漢市版 11.5*8硬廣告 發(fā)布開(kāi)業(yè)慶典及相關(guān)促銷活動(dòng)的信息 14000*0.75=10500
1月30日 武漢晨報(bào) 車導(dǎo)刊、11—14版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*3=1800
1月31日 楚天都市報(bào) 都市車風(fēng)、17—20版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*7=3800
2月6日 武漢晨報(bào) 車導(dǎo)刊、11—14版 11.5*8硬廣告 發(fā)布東富春節(jié)促銷活動(dòng)的信息 1000*0.5=5000
2月7日 楚天都市報(bào) 都市車風(fēng)、17—20版 11.5*8硬廣告 發(fā)布東富春節(jié)促銷活動(dòng)的信息 14000*0.75=10500
2月20日 武漢晨報(bào) 車導(dǎo)刊、11—14版 500字軟性文章 東富所提供的服務(wù) 300+500*3=1800
2月21日 楚天都市報(bào) 都市車風(fēng)、17—20版 500字軟性文章 東富所提供的服務(wù) 300+500*7=3800
2月27日 武漢晨報(bào) 車導(dǎo)刊、11—14版 500字軟性文章 顧客感受東富 300+500*3=1800
2月28日 楚天都市報(bào) 都市車風(fēng)、17—20版 500字軟性文章 顧客感受東富 300+500*7=3800
2、電視媒體：（若客戶有意做電視媒體和廣播媒體的廣告，我們將做進(jìn)一步的計(jì)劃和報(bào)價(jià)）
媒體名稱 欄目名稱 時(shí) 段 播出日期 節(jié)目時(shí)間 廣告時(shí)間 價(jià)格
武漢五臺(tái) 極樂(lè)車風(fēng) 周四20∶25 24、31、7、14、21、28 25分鐘 節(jié)目中的軟性廣告 另議
國(guó)際賽車雜志 周日23∶35 27、3、10、17、24
二、開(kāi)業(yè)慶典計(jì)劃：（1月29日）
1、開(kāi)業(yè)慶典的籌備工作（1月22日——28日）：
序號(hào) 時(shí) 間 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 支持單位
1 11月24日以前 設(shè)計(jì)、定稿、印刷 企業(yè)宣傳手冊(cè)、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、展示資料圖片 慧聰
2 11月25日以前 確定相關(guān)人員名單 政府領(lǐng)導(dǎo)、東富領(lǐng)導(dǎo)、客戶名單、媒體人員、主持人1名（男：東富人員） 東富、慧聰
3 11月25日開(kāi)始 發(fā)放邀請(qǐng)函 省市政府領(lǐng)導(dǎo)、東富領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體人員 東富、慧聰
4 11月27日開(kāi)始 回執(zhí) 最后確定參加來(lái)賓名單、客戶資料、外地客戶來(lái)漢日期 東富
外地來(lái)賓接待事宜確定（食、宿）、開(kāi)業(yè)慶典工作人員分工明責(zé)
5 物品準(zhǔn)備 禮品、簽到本、簽到筆、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、氣球、展示資料圖片 東富、慧聰
6 支持部門聯(lián)系 場(chǎng)地、場(chǎng)地外氣氛牽涉部門（市容、環(huán)衛(wèi)等） 東富、慧聰
7 11月29日 布置會(huì)場(chǎng) 氣氛、背景、設(shè)備調(diào)試 慧聰
2、新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天場(chǎng)地布置（1月29日）：
氣 氛 橫幅、海報(bào)、鮮花、綬帶、氣球、音樂(lè)
格 局 室外開(kāi)放型
背 景 裝飾用圖片既為東富相關(guān)資料（圖、文）；
橫幅、布標(biāo)、鮮花、花籃、氣球
3、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)進(jìn)程表（1月29日上午）：
序號(hào) 時(shí) 間 項(xiàng) 目 內(nèi) 容
1 10∶00-10∶30 簽到、入座 可自由參觀現(xiàn)場(chǎng)展示
2 10∶30-10∶35 主持人致辭 感謝領(lǐng)導(dǎo)蒞臨，歡迎來(lái)賓到場(chǎng)
3 10∶35-10∶45 舞獅
4 10∶45-10∶47 省市領(lǐng)導(dǎo)講話
5 10∶47-10∶55 主持人串詞 簡(jiǎn)要介紹到會(huì)的各方人士
6 10∶55-11∶00 東富領(lǐng)導(dǎo)講話 內(nèi)容自定
7 11∶00-11∶05 剪彩 東富領(lǐng)導(dǎo)、省市領(lǐng)導(dǎo)
8 11∶05-11∶30 舞獅
9 11∶30-12∶00 現(xiàn)場(chǎng)參觀 到場(chǎng)嘉賓在主持人的引領(lǐng)下參觀東富
10 12∶00-12∶30 發(fā)放禮品
11 12∶30 午宴
4、費(fèi)用預(yù)算：（注：此方案預(yù)算中沒(méi)有涉及報(bào)紙媒體廣告投入的費(fèi)用，此費(fèi)用從上面的媒體投放計(jì)劃中劃出。）
項(xiàng) 目 內(nèi) 容 費(fèi) 用（單位：元）
舞獅 半天 2000
禮儀小姐 6名 1200
人員邀請(qǐng) 政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 5000
媒體邀請(qǐng) 各大知名媒體相關(guān)記者10名，（以武漢市媒體為主） 2000
禮品 要求有一定檔次 2000
宣傳單及條幅、背板 產(chǎn)品宣傳單及活動(dòng)相關(guān)的條幅、噴繪、氣球等 5000
雜費(fèi)、活動(dòng)預(yù)備金 含人員勞務(wù) 2000
代理費(fèi) 總金額的5%（19200*5％） 2880
合計(jì) 22080